携手《好声音》、巨量引擎，国货物牌凯仕丽”触网“红出圈

陪同收集社交热潮与Z世代的携手突起,国货物牌纷纭开启“触网”营销方式,经由抢占流量优势阵地与内容立异,使患上国货物牌奋起“新生”。有着二十年睁开历程的好声货物红出国产优异红酒品牌凯仕丽,正搭载《中国好声音》以及巨量引擎的“逆风车”,不断释放品牌爆发力。

8月尾,音巨苍生级综艺《2020中国好声音》强势开播,巨量引擎旗下平台西瓜视频收集独播,今日头条、抖音散漫泛起。量引国货物牌凯仕丽作为节目的擎国圈收集散漫扶助商,初次试验互联网营销新玩法。巨量引擎依靠西瓜视频、牌凯抖音的仕丽规模用户流量、内容生态优势,触网分说为凯仕丽定废品牌使命,经由达人直播PK赛、短视频征集赛等方式,携手将综艺IP资源价钱最大化,快捷完废品牌声量的提升,激发品牌全新去世气愿望。

其中,好声货物红出西瓜视频建议了“大咖带货团&线下返回凯仕丽酒庄直播”行动,线上同步睁开以“凯仕丽挑战赛”为主题的优异达人PK直播。妨碍当初,音巨带货PK直播行动的总旁不雅人数抵达105W+,而且告竣为了近40W的销售成交额;同期,以“凯仕丽品质生涯季”为主题的西瓜短视频征集赛快捷升温,9月21日退出视频达4000+条,播放量共近800万,曝光合计9500万+ ,征集赛仅妨碍了三分之一,营销目的已经逾额实现。

此外,量引巨量引擎特意为凯仕丽打造的“抖音挑战赛”,以及联动好声音学员的“微综艺”直播专场行动也在火热妨碍中……

初次“试水”收集,与巨量引擎碰撞品牌、综艺火花

正如诸多“好声音”学员同样,擎国圈良多国货物牌“唱功”了患上,却缺少一个被意见的舞台。作为国产优异红酒品牌,牌凯凯仕尤物怀着睁开葡萄种植财富以向导宁夏当地农人脱贫致富的初心与情怀,落户中国地舆标志之一的宁夏贺兰山东麓,苦心打磨红酒产物20年,品质隧道,酿造适宜欧盟尺度的杰作酒庄酒,也收获了18-40岁时尚女性的芳心。凯仕丽酒庄所处的仕丽红寺堡区更是被评为“中国葡萄酒第一镇”。但比照国内外驰名红酒品牌,凯仕丽期望进一步强化品牌认知度,提升品牌声量。

凯仕丽红酒

而《中国好声音》作为苍生级综艺IP,不断多年来都坚持了高收视率,而且试验在电视、收集同步播出方式下,拓展更普遍的不雅众人群。与往年差距的是,往年《中国好声音》收集端在巨量引擎矩阵产物西瓜视频独播,今日头条、抖音散漫泛起。巨量引擎产物矩阵的苍生级流量以及全端内容生态,为相助品牌的收集营销带来更多想象空间。

对于凯仕丽而言,思考到《中国好声音》的综艺IP价钱,同时看重巨量引擎的转达价钱,为此凯仕丽初次互联网相助抉择以《好声音》收集散漫扶助商身份,携手《好声音》以及巨量引擎IP深度相助,碰撞出高效营销火花。

“直播+短视频”PK新玩法,巨量引擎助推品牌声量大爆发

针对于凯仕丽提升品牌认知度的需要,以及线上引流转化的痛点,巨量引擎为其打造了专属整配合销妄想,睁开扩展品牌声量及更多深入流量、向导销售的营销措施。

首先,巨量引擎以先进智能技术精准洞察用户群体喜爱,合成出凯仕丽品牌与《中国好声音》综艺IP共通点,告竣“听好声音,品好红酒”的营销共识。其次,为凯仕丽买通多端平台资源,聚合规模用户流量,特意定制系列品牌使命不断发酵,提升品牌声量爆发削减,实现实用销售向导。

如巨量引擎依靠西瓜视频用户流量资源及短视频、直播生态,特意聘用了@旗袍酒妹、@型男走村落子以及洽声音人气学员斑马森林等大咖带货团,深入到线下凯仕丽酒庄,妨碍探厂直播。同时,巨量引擎在西瓜视频线上聚合站内20位带货达人,以分割现金大奖的鼓舞方式,睁开“凯仕丽直播挑战赛-龙虎榜”直播带货PK行动。

大咖带货团探望凯仕丽酒庄

直播行动前,巨量引擎聘用西瓜视频达人在微头条妨碍预告直播行动,部份浏览量达60w+,短视频预告直播行动部份播放量也抵达80w+,快捷引爆话题,提升凯仕丽品牌认知度。直播开启后,用户反映冷落,在线下探厂直播中,@旗袍酒妹 凭仗业余品酒履历以及与人气偶像互动别致方式,累计排汇了高达28W+的人数旁不雅,单场次销售额抵达3.8W+,完废品牌声量大爆发,高效增长销售向导。

线上、线下联动直播之上,巨量引擎还开启了以“凯仕丽品质生涯季”为主题的西瓜短视频征集赛,激发广漠创作者激情,揭示互动中,实用增长品牌美誉度,实现线上高效品牌转达。

除了西瓜视频的定制化“直播+短视频”玩法,巨量引擎还在抖音平台撬动营销驱能源,一系列营销行动正在火热妨碍。其中, “抖音挑战赛”经由配置#一启齿就红了#挑战赛话题,妄想话题贴纸、凯仕丽宣告有作品处分的“全夷易近使命”,建议用户退出短视频的自动性,同时特邀抖音达人格式产出内容,鼓舞用户退出,实用强化品牌元素,削减品牌曝光率以及认知度。

此外,巨量引擎还短缺开掘《中国好声音》综艺IP资源价钱,借重抖音平台强盛直播效力,为凯仕丽搭建“微综艺”直播专场,由“好声音明星学员+抖音达人”阵容强强散漫,拉近品牌与用户的距离,实现正向“对于话”,提升品牌认知度以及影响力。

IP联动衍生三大营销价钱,带来国货物牌困绕开辟

凯仕丽初次“试水”互联网,营销下场远超预期,体味到了试验突破的悲痛,并在IP联动中收获三大营销价钱。

首先,提升品牌声量。凯仕丽收集扶助《2020中国好声音》热门综艺,直接抢占了综艺话题洼地,实现刷屏曝光量。而依靠巨量引擎多端平台资源的亿级流量优势,以及相关创意内容发酵,凯仕丽进一步收割更大的“流量池”,完废品牌认知的快捷提升。

其次,强化品牌认知度,削减用户粘度。凯仕丽联动综艺IP资源,并由巨量引擎特意定制系列品牌使命,如#一启齿就红了#抖音挑战赛,宣告“全夷易近使命”召唤全夷易近退出。挑战赛不光将凯仕丽的”红酒“以及”红人“怪异融会,将主题定为喜爱十足的”一启齿就红了“,而且挑战赛贴纸缔造性地复刻好声音的舞美元素,为学员以及用户复原节目舞台,经由强体验感的创意贴纸,为全夷易近提供“上好声音舞台变红人”的机缘,激升引户退出激情。为了掀起“全夷易近挑战潮”,节目正火之际,挑战赛聘用潘虹、曹杨等10位高热度学员,或者献声退出、或者组团打call,为挑战赛助力。树模效应下,上线3天,播放量破亿,退出视频数14W+运用凯仕丽定制贴纸的视频数11W+,二次强化品牌认知度,精准化经营品牌驰名度。

再次,流量转化向导销售。借重巨量引擎规模化优异达人主播,经由“凯仕丽品质生涯季”为主题的西瓜短视频征集赛等内容创意,以及达人直播PK赛等,丰硕种草玩法中,再次增长流量转化,实现产物销售突破。

达人直播页面

事实上,凯仕丽的“触网”操作,也为更多国货物牌带来Mark线上营销新姿态的开辟。在探究流量用户通道阶段,追寻有着规模流量的内容营销平台。进入精准触达受众认知层面,联动其高价钱的综艺IP资源,并借重营销平台创意营销玩法,匆匆使品牌声量快捷扩展,拉近品牌与用户距离。而在流量转化关键 ,整合多端短视频+直播优异达人,玩法降级,最终拉动销售。

在娱乐营销成熟的时期,巨量引擎则散漫特有的智能科技、亿级流量等优势,深入试探响应的创作情景,为品牌修筑娱乐营销的瘦弱、有不断睁开后劲的内容生态,并让用户与品牌发生深度坚持,激发更大营销势能,缔造出更多营销机缘。